Маркетинговые исследования и статистика

В России на начало осени 1999 года количество пользователей Интернет приблизилось к отметке в 2 млн. человек. ( В этой цифре сходятся и Gallup Media и Комкон-2, хотя исследования базировались на различных методиках опросов). В отличие от общепринятых представлений, большинство российских пользователей Интернет - это обеспеченные люди с высшим образованием, в возрасте от 20 до 35 лет, работающие руководителями или менеджерами среднего звена в коммерческих структурах в таких областях как финансы, реклама, торговля и в органах администрации.

Из выступления Андрея Себранта, директора по маркетингу Гласнет на Российском Интернет Форуме (РИФ), проходившем в марте 1999 года: "На этом РИФе можно уверенно говорить о более чем миллионе российских пользователей Интернета, уже не ссылаясь на экспертные оценки провайдеров, а опираясь на массовые прямые опросы населения. Объективные данные свидетельствуют, например, что 42% регулярно пользующихся Интернетом москвичей относятся к обеспеченным выше среднего, не утратившим даже после кризиса способности покупать дорогие товары. Эта аудитория составляет сотни тысяч человек, а с учетом членов их семей - почти миллион. Миллион компактно проживающих платежеспособных потребителей - это вполне серьезно для целого ряда локальных задач."

Четыре причины, из-за которых специалисты по медиапланированию рекламных кампаний меняют свои планы в пользу Интернета
причина первая:
ТЕЛЕАУДИТОРИЯ ПЕРЕМЕЩАЕТСЯ В СЕТЬ
причина вторая:
СЕТЬ РАЗВИВАЕТСЯ БЫСТРЕЕ ВСЕХ ДРУГИХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
причина третья:
ДЕМОГРАФИЯ СЕТИ ИНТЕРНЕТ - МЕЧТА РЫНОЧНОГО ПРОИЗВОДИТЕЛЯ
причина четвертая:
РЕКЛАМНЫЕ БАННЕРЫ СЕТИ СОЗДАЮТ ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ О ТОРГОВОЙ МАРКЕ. ВОЗМОЖНО, ЭТОТ СПОСОБ ЛУЧШЕ, ЧЕМ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ИЛИ ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

Каждому новому средству информации приходится убеждать рекламодателей в своих преимуществах. Всего 15 лет назад кабельное телевидение боролось за внимание рекламодателей. Сегодня это индустрия с оборотом в миллионы долларов. Первый баннер в Интернете появился 5 лет назад. Оборот интернет-рекламы за прошлый год составил без малого 5 млрд. долларов.

Вывод один - ВСЕМИРНАЯ ПАУТИНА СТАНОВИТСЯ ОДНИМ ИЗ СИЛЬНЕЙШИХ ИНСТРУМЕНТОВ ПО СОЗДАНИЮ ТОРГОВОЙ МАРКИ.